Une identité visuelle est indispensable à chaque entreprise, mais encore plus en matière d’immobilier, secteur où il est primordial de se démarquer de ses concurrents. C’est aussi le premier point de contact avec vos prospects, elle joue donc un rôle clé dans la crédibilité de votre marque. Découvrez nos conseils pour obtenir le logo immobilier parfait.
En premier lieu, un logo immobilier doit répondre à plusieurs critères afin d’être vraiment efficace :
Outre ces règles, votre logo doit également être intemporel et très clair. Évitez donc de surfer sur un effet de mode. De même, évitez d’utiliser un emblème se rapprochant d’une illustration déjà existante.
Une fois la couleur principale choisie, il faudra éventuellement lui adjoindre une ou des teintes secondaires. Préférez l’utilisation de couleurs complémentaires, car cela rend les logos plus faciles à retenir. Le jaune et le violet (comme les Lakers), ou l’orange et le bleu (comme E.Leclerc) illustrent parfaitement cela. Pour en savoir plus sur les coloris complémentaires, vous pouvez consulter un cercle chromatique de designer ici.
Un logo immobilier a vocation à être apposé sur tous les types de supports. De ce fait, le format vectoriel est clairement le plus adapté. En faisant ce choix, vous pourrez agrandir le logotype à votre guise sans laisser apparaître le moindre pixel. Ainsi, il sera plus facile de le sérigraphier sur une flotte de véhicules professionnels ou sur la façade d’une agence sans perdre la qualité de l’image. Pour information, les fichiers des logos vectoriels se terminent par .eps ou .ai.
Bien que les logos soient généralement utilisés dans les extensions ci-dessus, d’autres formats peuvent être choisis. Par exemple, il peut être utile d’utiliser le format .PNG pour la transparence, ou alors le .JPG pour des images légères et donc bénéfiques au référencement naturel de votre site internet. À ce propos, si vous souhaitez compresser au mieux vos images, nous recommandons compressjpeg.com ou encore tinypng.com.
Il est indéniable que les tarifs pour la conception d’un symbole sont hétérogènes. En fait, les prix varient principalement en fonction de la réputation et de la géolocalisation du graphiste. Sachez que le coût d’un logo créé par un graphiste freelance en France est d’environ 1250 € HT. Chez Modelo, nous proposons la création de votre logo par un graphiste spécialisé en immobilier pour un tarif inférieur.
Peu importe votre choix, assurez-vous de disposer des droits d’auteurs et des droits moraux sur votre emblème. Cela vous permettra d’utiliser et de modifier votre logo à votre convenance sans risque de complications légales. Si vous recourez aux services d’un prestataire, vérifiez donc les dispositions inscrites dans le contrat !
Votre emblème étant la première chose vue par vos prospects, il est indispensable que ce dernier soit professionnel afin de valoriser votre image de marque et donner confiance à vos potentiels clients. Chez Modelo, nous vous proposons la réalisation d’un logo immobilier seul ou la création d’une charte graphique complète.
En choisissant l’ensemble, vous obtiendrez en supplément des illustrations pour vos réseaux sociaux, un favicon pour votre site et des supports physiques (carte de visite et papier à en-tête). Spécialistes de l’immobilier, nous savons parfaitement quel type d’identité fonctionne. De plus, nous vous garantissons un design unique, une compatibilité print et web et une déclinaison possible dans toutes les dimensions.
Vous préférez réaliser vous-même votre logo ? Dans ce cas, de nombreux outils gratuits tels que Logogenie ou FreeLogo Design vous permettront d’exprimer votre créativité. Cependant, ce genre de services souffrent de nombreux inconvénients. Tout d’abord, les options de personnalisation sont limitées : en réalité, vous choisissez entre différents modèles. Ensuite, le produit fini ne sera pas unique puisque plusieurs entreprises posséderont une version quasiment identique. Finalement, vos prospects se rendront compte que votre emblème est issu d’une base de données gratuite. Par conséquent, votre agence risque d’être considérée comme peu professionnelle.
Votre dernière option réside dans le recours à un graphiste indépendant. De nos jours, de nombreuses plateformes regroupent ces professionnels comme Malt.fr et Graphiste.com. Toutefois, ces sites agrègent de nombreux artistes ayant chacun un niveau plus ou moins confirmé. Trouver un partenaire talentueux nécessite donc de passer beaucoup de temps à identifier, puis regarder les portfolios de tous les candidats retenant votre attention. En plus d’être chronophage et aléatoire, cette solution est également souvent onéreuse.
La typographie d’un logo impacte fortement son efficacité. Le standard du Web est la police Arial, notamment car elle a le mérite d’être l’une des plus lisibles. Cependant, cette police manque un peu de personnalité. D’autres typographies sont nettement plus expressives, mais veillez à ce qu’elles restent parfaitement déchiffrables. N’hésitez donc pas à essayer plusieurs écritures numériques lors de la création de votre logo immobilier.
Tout comme pour la couleur, il est important de respecter une continuité de la typographie entre le logotype et les autres supports. Il est aussi conseillé de ne pas utiliser plus de trois polices différentes pour l’ensemble de vos supports marketing que sont entre autres, votre site internet, vos brochures commerciales et bien sûr le logo.
La Baseline du logo de votre société : située en-dessous ou à côté de votre logo, la baseline est le nom du texte qui l’accompagne. Elle peut être identique ou non au slogan, mais doit décrire votre activité tout en étant courte. Bien que facultative, elle est souvent nécessaire pour transmettre des concepts que des images seules ont du mal à laisser transparaître.
Quelques exemples de baselines immobilières :
Une fois votre logo dessiné, vous devrez le faire protéger à l’INPI (l’Institut National de la Propriété Intellectuelle). Cet organisme permet de vous protéger à échelle nationale face à la contrefaçon (délit passible de trois ans d’emprisonnement et 300 000 € d’amende).
Si vous souhaitez protéger votre marque au niveau européen, vous devrez vous adresser à l’EUIPOI. En revanche, pour protéger votre marque ou logo au niveau international, contactez l’OMPI.
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